広告レポートは確認しましたか？ 広告レポートの「検索用語」にてレポートをダウンロードすれば、何に対して広告が表示されているか確認可能です。

代替商品であっても検索結果に表示されることは可能性としてはあると思われます。広告は商品によって挙動が異なるので、商品ページ内にしか表示されないものもあれば、検索結果にも表示されるものもあるということです。

いずれにしても、広告レポートを確認すれば、ハッキリすることと思います。